- भदौ ०१, २०८१
समयआवाज संवाददाता
काठमाडौँ । आगामी बडादशैँ (असोज ३०) मा देशव्यापी प्रदर्शनको तयारीमा रहेको बहुप्रतीक्षित पारिवारिक चलचित्र ‘आ बाट आमा २’ यतिबेला प्रचारप्रसारको दुनियाँमा चर्चाको केन्द्रविन्दु बनेको छ। डिजिटल प्लेटफर्ममा टिजर र गीतले ल्याएको कीर्तिमानी आँधीसँगै ग्राउन्ड र सिनेमा हलहरूमा देखिएको अभूतपूर्व प्रचार शैलीले नेपाली चलचित्र उद्योगमै नयाँ तरंग पैदा गरिदिएको छ। यो आक्रामक र व्यवस्थित प्रचार रणनीतिको नेतृत्व गरिरहेका छन्, आरआर फिल्म्सका पार्टनर तथा वितरक रोहित कट्टेल।
चलचित्रको ब्रान्डिङ र दृश्य उपस्थिति (Visual Presence) लाई दर्शकको आँखा-आँखामा पुर्याउन रोहित कट्टेलले कुनै कसर बाँकी राखेका छैनन्। केवल सामाजिक सञ्जालमा सीमित हुने परम्परागत शैलीलाई पूर्ण रूपमा तोड्दै उनले तयार पारेको ३६०-डिग्री प्रचार रणनीति यतिबेला देशैभर प्रत्यक्ष देखिन थालेको छ।
हल ब्रान्डिङमा नयाँ मानक
काठमाडौँ उपत्यकाका अत्याधुनिक मल्टिप्लेक्सदेखि मोफसलका प्रमुख सिनेमा हलहरूमा पुग्ने जो-कोही दर्शकको आँखा सिधै ‘आ बाट आमा २’ मा ठोकिने वातावरण निर्माण गरिएको छ। हलका मुख्य लबी, टिकट काउन्टर र प्रवेशद्वारहरूमा म्यासिभ स्ट्यान्डिङ बोर्ड, आकर्षक कट-आउट र भित्ते पोस्टरहरू यसरी सजाइएका छन् कि सिंगो हल नै चलचित्रको रंगमा रंगिएको आभास हुन्छ। हल परिसरमा प्रवेश गर्दा दर्शकले पाउने यो सशक्त दृश्य प्रभाव (Visual Impact) ले चलचित्रप्रति बलियो आकर्षण र कौतुहलता जगाइदिएको छ।
सडकदेखि डिजिटल स्क्रिनसम्म चौतर्फी ब्रान्डिङ
कट्टेलले सिनेमा हलभित्र मात्र नभई बाहिरी माहोललाई पनि उत्तिकै चलाखीपूर्ण ढंगले उपयोग गरेका छन्। देशका मुख्य शहरहरू, व्यस्त चोक र राजमार्गका रणनीतिक स्थानहरूमा विशाल होर्डिङ बोर्डहरू तथा डिजिटल डिस्प्लेहरूमार्फत चलचित्रको निरन्तर उपस्थिति देखाइएको छ। जहाँ-जहाँ आम मानिसको आवतजावत बढी हुन्छ, त्यहाँ ‘आ बाट आमा २’ को ब्रान्ड अनिवार्य रूपमा उपस्थित गराउने उनको योजना शतप्रतिशत सफल देखिएको छ।
चलचित्र राम्रो बनाउनु प्राविधिक र सिर्जनात्मक पक्ष हो भने त्यसको ब्रान्डलाई आम जनमानसमा स्थापित गराउनु व्यावसायिक रणनीति हो। रोहित कट्टेलले अपनाएको यो आक्रामक, व्यवस्थित र प्रभावकारी ब्रान्डिङ शैलीले ‘आ बाट आमा २’ लाई प्रदर्शन अगावै दर्शकको दिमागमा गहिरो गरी स्थापित गरिदिएको छ। प्रचारको यो नयाँ मानकले नेपाली सिनेमा बजारमा फिल्म मार्केटिङ कसरी गरिनुपर्छ भन्ने एउटा उत्कृष्ट उदाहरण प्रस्तुत गरेको छ।
टिप्पणीहरू: